【头条】谁在撬动礼盒包装市场?


更新时间: 2021-11-25

  从2014年开始,中国居民的整体消费开始步入平台期,各行业陷入内卷状态,被电子媒介取代的商印尤其惨淡。然而,国内的包装业却维持着爬坡态势,合兴、裕同等包装龙头迅速步入百亿行列,玖龙、山鹰等一级造纸企业也将产业链扩大到包装领域。目前造纸厂干包装已经是普遍状态。

  包装业景气度如此之高,主要得益于两方面:一是网购的兴盛;二是精品礼盒的异军突起。而这两点,都与Z世代的年轻人息息相关。

  人们通常把95后年轻人称为“Z世代”。中国“Z世代”人群约有2.6亿人,其中00后约1.49亿人。

  目前,90后和95后的年轻人已成为消费的生力军。年轻人钞票所流之处,催生了懒人经济、宠物经济、养生热潮、颜值经济和娱乐产业。他们对生活品质有着不能妥协的要求,要颜值要个性,要给宠物买时装,要给装备上等级,要为偶像打榜,要给话剧留座;他们穿着汉服JK,把玩兵人手办,开着一个又一个的盲盒,等待着下一场的密室逃脱。

  贝恩咨询报告称,2020年全球奢侈品市场将萎缩23%,但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%,支柱之一就是新世代消费者的崛起。2020年1到10月,95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。

  天猫国际联合第一财经商业数据中心发布的《2018天猫国际进口消费趋势报告》显示,2017年,90后和95后消费者人数占比近50%,消费额占比近40%;在天猫国际消费者中,超六成是新增用户,其中90后和95后占比近半。

  麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示,调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25%,却为当年消费支出增长贡献了近60%。

  据中银消费金融联合时代数据发布的《当代青年消费报告》显示,2021年,35岁以下的年轻消费者创造了65%的消费增长

  美的集团洗衣机事业部总裁赵磊称:第一他们(Z世代)很追求科技、智能;第二他们非常追求有个性,有新科技的产品;第三他们追求一些有圈层和社交的属性;最后,追求有颜值的产品。

  “Z世代”消费者酷爱颜值,追求个性,礼品盒则当仁不让地承担起提升产品颜值的重任,各种国潮风的定制礼品盒包装订单红极一时。

  与此同时,日用品、化妆品、食品、珠宝等过去采用一次性塑料包装的产品,开始尝试使用纸包装,进一步催生了礼品盒包装市场。

  今年中秋,“鹅厂”(腾讯)的甘蔗渣月饼礼盒赚足了眼球。这一采用纸浆模工艺制作的包装之所以走红,与其环保、定制化、高颜值密不可分。深圳一德轩创始人老谢表示,现在定制月饼包装盒生意火爆,今年中秋深圳约70%月饼盒属于定制包装,这些特点均与“Z世代”紧密相关。

  礼品盒超高的毛利,吸引一众企业纷纷入局。近年来,裕同、永发、界龙、劲嘉、中荣、柏星龙、凯成、虎彩等头部礼盒包装企业纷纷扩大产能;大胜达、美盈森、合兴、祥恒等巨头开始染指这一热点市场。

  当然,礼盒包装的欣欣向荣,也未能掩盖原材料涨价、招工难等顽固性问题。由于难以招够员工,很多礼盒厂面临着有单不敢接的难题。

  目前,业内企业正携手设备商,着手解决机器替代人工的问题。以领头羊裕同为例,其位于许昌的礼盒灯塔工厂已经建成,不仅可节省三分之二的人工,并且可以吃掉其在东南沿海60-70%的订单。

  另外,纸浆模包装盒也受到市场热捧,但由于存在设计、创意、营销及场景等方面拉动力不足,市场仍处于产能过剩状态。即便是裕同,其2021年上半年的纸浆模包装营收仅仅2亿,如果刨除1个亿的苹果订单,则其它客户的纸浆模订单不足1亿。这表明纸浆模包装要迅速抢占礼盒包装市场,还需要更多的应用场景加入进来。

  原文:礼盒包装持续井喷,行业巨头纷纷入局,但有五大问题须认真面对(有删减)

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